曹操在自己知天命的年纪,挥笔写下了“老骥伏枥,志在千里。烈士暮年,壮心不已”的千古名句。确实,虽然是步入中老年,但是只要还有着向学和奋发思进的心态,依然可以谱写出新的人生篇章。在这个互联网渗透到大众生活方方面面的时代下,中老年人银发族已然成为互联网中不可忽视的一部分。
根据Quest Mobile的数据显示,截止到2023年9月,互联网银发用户规模已达到3.25亿,长短视频和综合新闻资讯平台,已经成为这些老年人学习了解知识、休闲娱乐的首选,而当中以健康方面的信息尤为突出。但与此同时带来的问题浮出水面:他们接触到的知识是否正确、严谨,内容产出者是否靠谱或经过认证,又或者如何让老年人能在一个轻松友好的环境中学有所得、学有所乐。
01 一场由银发族引发的“健康难题”
在《2023上半年线上消费观察报告》中,数据显示75%的老年人更加关注自己的健康问题。这一趋势的背后,是老年人对于生活质量要求的提高,他们更加注重养生、保健和心理健康等方面问题。
虽然目前也有不少面向中老年人的健康知识服务与平台,但中老年人在获取这些知识的过程中面临着诸多困境。首先,由于缺乏指导性的信息,他们可能会在海量的信息中迷失方向,不知道如何选择正确的、适合自己的健康知识。其次,部分信息可能存在不准确性或缺乏权威性严谨性,中老年人在接受这些信息时可能会产生误导,甚至对他们的健康造成不良影响。
更为重要的是,中老年人所得到的信息服务指导可能不够完善。他们希望得到更为个性化和定制化的健康指导,但现有的信息服务却不能满足他们的需求,这使得他们在追求健康的过程中感到迷茫和无助。
为了满足中老年人的知识科普需求,越来越多的平台开始打造适合中老年人学习和娱乐的环境。通过提供各种健康管理工具、知识分享平台、社交娱乐工具和在线服务等,帮助中老年人更好地管理自己的健康、丰富社交生活和提高生活质量。
02 西瓜视频「老友讲坛」,掀起银发族老“友”所学热潮
为解决银发族权威健康知识的获取难题,西瓜视频发起了「老友讲坛」中老年科普活动,聚焦在中老年人群需求的知识与养生技能方面,旨在为银发族提供多元化、更靠谱、更严谨的健康科普,为他们创造一个老“友”所学的氛围。通过线上征稿、在线科普、走进社区、线上直播、线下讲座等多元化方式和渠道,「老友讲坛」希望为中老年人提供一个学习、交流和互动的平台。
大V科普,花样玩转,传递知识
在此次西瓜视频「老友讲坛」中老年科普活动中,通过线上征稿活动撬动了更多健康、科普类创作者、中老年人群参与其中,共计有19.4万人次参与投稿创作。这些参与者通过视频等形式,分享自己的知识和经验,为银发族提供了一份宝贵的知识百科指南。
此次征稿活动涉猎内容广泛,涵盖健康养生、历史人文、科学探索、科普辟谣等方面知识。这些知识以中视频的形式展现出来,让广大的中老年人可以更低门槛地获得知识内容。与此同时,也进一步刺激了他们参与互动评论的热情,能畅所欲言,参与到社会生活中。这些优质的科普内容也得到了中老年人群的积极互动分享,进一步带动了科普内容的传播。
除了将征稿知识以中视频形式展现出来的方式之外,西瓜视频「老友讲坛」还采取了知识学者在线科普的模式。在此次活动中,根据中老年人的爱好和需求,西瓜视频邀请了来自不同领域的认证专家,如健康、人文科学、摄影、财经等。专家们通过录播的形式,为中老年人提供了系统化的知识内容,分享自己在专业领域的知识和经验。还会针对中老年人的特点和需求,提供诸多切实可行建议和方法,让大家可以真正的有所收获和少走弯路。
通过与这些知识专家的互动交流,中老年人不仅能够获取到权威、有用、可信赖的系统知识,还能够拓宽自己的视野、增长见识。同时,也有助于促进中老年人群的知识更新和思维拓展,让他们更好地融入现代社会。
线上、线下联动,贴近你我
通过征稿活动、直播等形式,西瓜视频「老友讲坛」在线上收获众多中老年人群目光的同时,进一步以线下知识科普活动形式,走进他们的生活之中。因为不是每一位老年人都能够适应新媒体时代的步伐,通过线上线下相结合的知识科普活动,能够更好的服务更广泛的中老年人群。西瓜视频积极与线下社区进行合作,让专家们走进社区,实行线下讲座对谈和线下互动,与中老年人面对面交流,以沉浸式的知识科普社区活动进一步拉近与中老年人的情感距离,不断传递出西瓜视频品牌温度。
平台与多个社区建立了合作关系,共同举办了系列讲座和活动。在这些讲座和活动中,知名律师李叔凡、北京师范大学于丹教授、北京中医药大学教授程凯等专家们亲临现场,为中老年人提供定制化、专业化的知识服务,如指导老人如何慧眼识诈的课程、国学特辑课程、经络养生特辑课程等等。另外,中老年人还可以现场提问、咨询,与专家们进行深入的探讨和交流。这种面对面的交流方式,让专家科普不再遥远,变得更真实,进一步增强了知识学习的参与感和归属感。
知识沉淀,长尾传递,厚积薄发
如何将所宣传的知识沉淀总结和更持久的传递下去,是许多平台在做此类活动时面临的一大难题。面对这个问题,西瓜视频很巧妙地将线下的知识课程进行整理和提炼,以直播的形式进行线上传播。
① 平台邀请了专业的主播团队,对专家的课程内容进行直播转播。这些主播团队拥有丰富的经验和专业知识,能够准确、生动地传达专家们的核心思想。通过直播的形式,中老年人可以在家中或其他任何地方,随时观看课程,获取知识。
② 西瓜视频对直播课程进行了详细的分类和整理,通过官号以知识合集形式发布,同时在鲜时光TV大屏传播。根据中老年人的兴趣和需求,将课程分为健康、人文历史、科技、财经等多个板块,方便其根据自己的需求进行选择和学习。同时,还为每节课程配备了详细的文字说明和资料,让中老年人可以更加深入地理解课程内容。
③ 与此同时,众多直播精彩中视频内容还被陆续上线到西瓜视频平台,实现了长期的保存和传播。如此一来,中老年人可以在任何时候回看课程和在线分享,实现知识巩固和传递。
03 一个关于老“友”所爱的终极命题
权威、严谨、全面的内容输出,是西瓜视频「老友讲坛」深得中老年群体青睐的必杀技。这个活动为中老年人提供了一个学习、交流和互动的平台,让他们在享受晚年生活的同时,也能够不断充实自己、提高自己的生活品质,让他们真正做到老有所学,学有所得,不断提升自己的满足与获得感。同时,这一活动也为社会各界提供了一个关注和关爱中老年人群的机会,共同推动社会的发展和进步。
通过中老年人的参与和传播,西瓜视频「老友讲坛」所传达的知识与内容得以广泛辐射,影响了更广泛的人群。这不仅帮助大众获取了正确、实用的信息,还对维护和促进互联网平台的正向发展起到了积极的作用。
编辑:健康菌
